Search Ads: Capacitación

Objetivo:

Para quién es:

Duración del curso:

Contenido del curso:

Aprenda las mejores prácticas de creación de campañas de búsqueda (Search Ads) y las técnicas de optimización.

Anunciantes, marcas, equipos in-house y agencias digitales con inversión mayor a  $300,000 MXN al mes en Search Ads.

Duración Total: 12 horas.
Teórico: 4 horas. 
Práctico: 8 horas.

 1. Set-up de cuenta de Google Ads.

  • Seguimiento de conversiones: Seguimiento de Google Ads vs importación de Google Analytics. Configuración.

  • Modelos de atribución: Selección del modelo óptimo en base a los objetivos del negocio y comparación de modelos.

  • Vinculación con Analytics y otras plataformas.

  • Script de URLs rotas.

 2. Creación de campañas de Search Ads.

  • Estructura de campañas.

  • La configuración óptima para los objetivos del negocio.

  • Selección de keywords: Investigación de keywords, relevancia, concordancia y agrupación. Negativas y exclusiones.

  • Anuncios: Relevancia. Importancia y uso de headlines, descripciones. Call to Action. URLs de destino, tracking y parámetros de URLs. Ad customizers. Mejores prácticas de creación de anuncios de texto.

  • Extensiones: Las mejores prácticas de creación y uso de Sitelinks, Callouts, Llamadas, Ubicaciones, Apps, Precio y Promociones.

  • Bids y Bid Modifiers: Keyword/Adgroup Bids, Bid Modifiers en una campaña desde cero. Smart Bidding en una campaña desde cero. Estrategia de Bids en campañas de términos de marca.

  • Audiencias: Audiencias propias y las de Google. Exclusión de audiencias.

 3. Optimización de campañas de Search Ads.

  • OptiScore: Auditoría y optimización.

  • Optimización de configuraciones: Geo y partners.

  • Keywords: Nuevas, negativas. Optimización de Quality Score: CTR esperado, relevancia de anuncios, Experiencia en la landing. Single Keyword Adgroups.

  • Optimización de Anuncios: Relevancia. Optimización de anuncios responsivos. AB tests de anuncios. Script de URLs rotas.

  • Bids: Selección de la estrategia óptima para los objetivos del negocio. Smart Bidding en campañas que no cumplen con el requisito mínimo de conversiones. Optimización manual de bids y bid modifiers.

  • Presupuestos: Optimización de campañas limitadas por presupuesto. Optimización de presupuestos en campañas con la estrategia de Maximizar conversiones. Performance planner.

  • Share of Voice: Optimización de bids y presupuestos en base al rendimiento e Impression Share.

  • Audiencias: Optimización de audiencias.

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